La publicité électorale dans la presse écrite allemande

Résumé De En Fr

Anzeigenkampagnen zur Bundestagswahl 1980. In der Bundesrepublik führt der Wahlkampf der Parteien zu einer großangelegten Werbung in allen Medien und besonders in Zeitungen und Zeitschriften. Die Anzeigenkampagnen werden wissenschaftlich vorbereitet : für Erscheinungstermine und Gestaltung der Anzeigen, Auswahl der Themen und der Werbeträger werden Spezialisten der Politik, der Soziologie und der Werbung herangezogen. Die Anzeigenkampagnen 1980 waren diesbezüglich ein gutes Beispiel besonders hinsichtlich der Planung, der Strategie der Auftraggeber und des Inhalts der Wahlanzeigen.

Electoral advertising in the german written press. In the Federal Republik of Germany, the political parties wage an all-out advertising battle during the electoral campaign. Among the media the daily and periodical press plays a prominent part. The campaigns of advertisements, the publication schedule of advertisements, the selection of themes and media, the conception of the messages are the result of studies and analyses made by specialists in politics, sociology and advertising. As regards to the 1980 advertising campaign, it seemed worthy of interest to study its characteristics and especially its different phases in connection with the advertisers and their aims, and to analyse the content of electoral advertisements.

En Allemagne fédérale, la campagne électorale des partis politiques donne lieu à une bataille publicitaire de grande envergure. La presse quotidienne et périodique en est un support important. Les campagnes d’annonces dans ce média sont préparées sur des bases scientifiques : calendrier de parution et conception des annonces, choix des thèmes et des supports sont le résultat d’analyses faites par des spécialistes de la politique, de la sociologie et de la publicité. La campagne d’annonces de 1980 en est une parfaite illustration en ce qui concerne ses phases, la stratégie des annonceurs et le contenu des annonces électorales.