1998
Cairn
Harm G. Schröter, « Advertising in West Germany after World War II. A Case of an Americanization », Entreprises et histoire, ID : 10670/1.xeevt1
En Allemagne la publicité en tant que branche d’activité a profondément changé après la seconde guerre mondiale : il en a résulté une influence considérable sur l’américanisation du comportement du consommateur allemand. Aujourd’hui, les méthodes du marketing à l’américaine sont dominantes. Ce processus d’américanisation s’est effectué en deux étapes : essor des agences de publicité dans les années 1950, développement des concepts du marketing liés à l’essor de la consommation de masse à partir du milieu des années 1960. Néanmoins il subsiste encore des différences sensibles entre les modèles allemand et américain en matière d’activité publicitaire.