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2012
- handle: 10670/1.xf2pxe
- 1138-5758
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Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa
Mots-clés
Economía y Finanzas Nivel de ajuste Marketing con causa Actitud hacia la marca Credibilidad de la comunicaciónSujets proches
Retail marketing Consumer goods--Marketing Retail trade--Marketing Domestic marketing Comercialización Mercadeo Mercadología MercadotecniaCiter ce document
Isabel Buil et al., « La influencia de las acciones de marketing con causa en la actitud hacia la marca », Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa, ID : 10670/1.xf2pxe
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Résumé
"Dentro de sus programas de responsabilidad social corporativa, las empresas están desarrollando cada vez más acciones de marketing con causa. El objetivo de este estudio es analizar la influencia que pueden tener las campa¿nas de marketing con causa en la actitud hacia la marca. Así, se analiza la relevancia que tiene la credibilidad de la campa¿na y la actitud hacia la misma en la percepción de las marcas. El estudio presenta un modelo que se contrastará con la información proporcionada por una muestra de 600 individuos. Los resultados muestran que las campa¿nas más creíbles son las mejor valoradas y las que más fortalecen a las marcas; también se demuestra que el ajuste entre el producto y la causa, la familiaridad con la marca y la implicación con la causa son determinantes de la valoración de la campa¿na y de la actitud hacia la marca."