L’image-prix d’un point de vente : quelle mesure privilégier ?

Résumé Fr En Es

Cet article propose une analyse comparative des qualités théoriques et psychométriques des échelles de mesure existantes du concept d’image-prix (Zielke, 2011 ; Ngobo et Jean, 2012 ; Coutelle-Brillet et Rivière, 2013 ; Diallo et al., 2013). Il ressort de l’étude menée auprès de 209 clients d’enseignes de GMS que ces échelles possèdent des qualités psychométriques satisfaisantes mais souffrent de limites de validité de contenu. Leurs analyses ont enfin permis de proposer une échelle de mesure unidimensionnelle synthétique de l’image-prix (5 items) dont la fiabilité et la validité ont été établies.

This article proposes a comparative analysis of the theoretical and psychometric qualities of the existing measurement scales of price image concept ((Zielke, 2011 ; Ngobo et Jean, 2012 ; Coutelle-Brillet et Rivière, 2013 ; Diallo et al., 2013). The study conducted on 209 customers of mass retail Market highlights that the psychometric qualities of these scales are satisfactory but suffer from limits of content validity. These analyses finally offer a proposal of a unidimensional measurement scale of price image, which is synthetic, reliable and valid (5 items).

Este artículo propone un análisis comparativo de las cualidades teóricas y psicométricas de las escalas de medida existentes del concepto imagen-precio (Zielke, 2011 ; Ngobo y Jean, 2012 ; Coutelle-Brillet y Rivière, 2013 ; Diallo et al., 2013). Resalta del estudio llevado a cabo ante 209 clientes de medianas y grandes superficies que estas escalas tienen cualidades psicométricas satisfactorias pero adolecen de límites de validez de contenido. Su análisis ha permitido al fin proponer una escala de medida unidimensional sintética de la imagen-precio (5 elementos) cuya fiabilidad y validez se han establecido.