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2013
- handle: 10670/1.xm3qjk
- 1856-1810
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Negotium
Mots-clés
Administración y Contabilidad motivación humana motivación de compra Teorías motivacionales comportamiento del consumidorSujets proches
Action, Psychology of Psychology of action Drive (Psychology)Citer ce document
Natalia Sergueyevna Golovina et al., « Teorías motivacionales desde la perspectiva de comportamiento del consumidor », Negotium, ID : 10670/1.xm3qjk
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Résumé
"En la presente investigación serevisan las principales teorías motivacionales utilizadas para explicar elcomportamiento del consumidor y las investigaciones actuales que reflejan las tendencias actuales en el estudio de los procesos intrínsecos y extrínsecos de la motivación de compra, llegando a la conclusión que distintos modelos teóricos del enfoque motivacional tratan de explicar el comportamiento del consumidor atribuyendo las causas a los factores tanto externos como internos de la motivación humana. Los mercadólogos modernos utilizan las teorías de motivación para preparar su plan de marketing, diseñar el producto, fijar los precios, tomar decisiones sobre los canales de distribución y lanzar las campañas publicitarias, anticipando el comportamiento del consumidor."