Les mashups : une illustration de l’agilité en marketing

Résumé Fr En

Le mashup est une application composite essentiellement connue pour ses utilisations en géomarketing. Pourtant, les mashups se généralisent au sein des sites de e-commerce et apportent des services qui vont bien au-delà de la cartographie. L’objectif de cet article est d’illustrer l’apport de ces nouvelles applications sur l’agilité en marketing. Les fonctionnalités des sites mashups et les développements futurs possibles pour le consommateur sont abordés. Les mashups offrent une gamme de services professionnels allant du CRM au management des campagnes publicitaires et ont un impact sur le travail collaboratif et l’agilité organisationnelle.

Mashup is a Web application primarily known for its use in cartographic data. However, mashups are becoming widespread in e-commerce Websites and provide services that go well beyond mapping. The objective of this research is to understand and measure the implications of these new applications on marketing agility. The features of the mashup sites and possible future developments for consumers are drawn. Mashups offer a full range of professional services from CRM to advertising management and positively impact collaborative work and business agility.