Un exemple de médiaplanning multimédia

Résumé Fr En

Comment allouer un budget média entre les grands médias et la Publicité Non Adressée (PNA ou ISA), telle est la question à laquelle tente de répondre cet article. Au-delà de la problématique de la PNA, il a également pour but de montrer que l’allocation des dépenses médias peut se réaliser sur des bases tangibles de performance pour les médias du hors média. Cet article redéfinit, dans un premier temps, les concepts du média-planning à cette allocation : couverture, répétition, accumulation des contacts, CPM, bêta. Ensuite, à partir de modélisations concrètes sur des données média de Home*Scan de ACNielsen, l’analyse montre les apports de la PNA dans un mix média, apport en couverture, en mémorisation, efficience de ce média en terme de coût.

How do we allocate a media budget between the mass media and Non-Targeted Advertising (unaddressed advertising mail or leaflet) ? This is the question this article attempts to answer. Beyond the problem of unaddressed advertising mail is also designed to demonstrate that the allocation of media expenditure may be made on tangible performance bases for the direct responses media outside of the conventional mass media. First of all, this article re-defines the media-planning concepts involved in arriving at the allocation : reach, repetition, accumulation of contacts, CPT (Cost Per Thousand), bêta of memorisation. It then goes on to describe how an algorithm was created from Nielsen Home*Scan media data, the single source of data recognised by the market. And finally, using concrete modelisation, analysis shows the contribution of unaddressed advertising mail in a media mix, contribution in terms of coverage, memorisation and effectiveness of the media in terms of cost.