Le placement du territoire au cinéma : un ambassadeur publicitaire polymorphe. Le cas de Nancy au cinéma
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4 juin 2024
- handle: 10670/1.yu86pl
- isbn: 978-2-340-08939-6
- hal: hal-04607862
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Représentation cinématographique Dans les films choraCiter ce document
Delphine Le Nozach et al., « Le placement du territoire au cinéma : un ambassadeur publicitaire polymorphe. Le cas de Nancy au cinéma », HAL-SHS : sciences de l'information, de la communication et des bibliothèques, ID : 10670/1.yu86pl
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Résumé
Ce chapitre propose de décrypter le placement de territoires dans les films cinématographiques avant d’en questionner les enjeux stratégiques pour les différents acteurs de l’attractivité territoriale. Plus précisément, il s’agit d’analyser les spécificités de ce placement de produit aux contours ambigus, tant par la multiplicité de sa nature et de ses formes que par sa perception plurielle. Est ensuite exposé un cas de marketing territorial construit sur le placement territorial filmique dans une visée de valorisation touristique. Il s’agit de montrer la façon dont la présence filmique du territoire peut endosser le rôle d’ambassadeur polymorphe de celui-ci et en façonner une représentation promotionnelle.