2007
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Universia Business Review
Isabel Buil Carrasco et al., « El comportamiento del consumidor ante la promoción de ventas y la marca de distribuidor », Universia Business Review, ID : 10670/1.z19z6s
"En los últimos años las marcas de distribuidor y las promociones de ventas han experimentadoun auge importante en nuestros mercados como consecuencia de una evoluciónen el consumidor. En este trabajo se analiza, a partir de una encuesta, el comportamientode los consumidores ante las promociones y las marcas de distribuidor y seidentifican cuatro grupos con diferentes niveles de respuesta. Los datos del estudiomuestran como la utilización de promociones y la compra de marca de distribuidor estánrelacionadas, y que a pesar de ser adquiridos por un alto porcentaje de la población,existen consumidores poco sensibles hacia estas estrategias. "