La prescription amatrice comme levier de communication littéraire : Babelio ou la monétisation de la recommandation sociale autour du livre

Résumé 0

Le présent mémoire cherche à déterminer dans quelles mesures la prescription amatrice en ligne peut représenter un levier stratégique pour les professionnels du livre, en prenant pour cas d’étude le réseau social pour lecteurs Babelio, fondé en 2007. Dans un premier temps, l’analyse des imaginaires mobilisés par Babelio permet de comprendre en quoi une plateforme telle que celle-ci peut constituer un support efficace de médiatisation de la recommandation littéraire amatrice.Un deuxième temps de réflexion permet d’analyser la façon dont toutes les contributions ainsi générées par les amateurs donnent de la valeur aux œuvres et aux usagers du site. Par l’évaluation constante des pratiques et des livres, les utilisateurs de Babelio jugent ce qui vaut la peine d’être lu, autant en termes d’œuvre qu’en termes de critiques amatrices.Enfin, la dernière partie de ce mémoire vise à recommander des moyens de mobilisation de la prescription amatrice, dans une optique d’optimisation de la communication sur le livre. Les plateformes telles que Babelio semblent aujourd’hui être un indispensable de la communication littéraire, dans la mesure où elles ouvrent la voie vers un marketing plus digital et un relationnel plus efficace grâce aux données des utilisateurs.