The impact of wineries’web marketing strategies on online brand visibility and image

Résumé En Fr

In order to understand the effect of digital marketing on brand visibility of wineries in the age of internet 2.0, the researchers conducted a qualitative research to five Napa Valley wineries. Based on the primary and secondary data collected through the communication between the researchers and the wineries via email, home website, and different platforms of social media, a behavioral model proposed by Capitello (2013) was introduced to examine the effectiveness of digital marketing towards brand visibility. Some of the parameters and dimensions in the model were adjusted to fit the appropriateness of the study. As a result, communication style impacts significantly on consumer’s first impression to the company, and the wineries need to allocate the resources wisely. The researchers also proposed a further study about the relationship between the brand recognition and online marketing efforts under a sufficient period and similar brand positioning so as to have a fuller picture about the topic.

Afin de comprendre l'effet du marketing numérique sur la visibilité des marques des établissements vinicoles à l'ère de l'internet 2.0, les chercheurs ont mené une recherche qualitative auprès de cinq établissements de la Napa Valley. Sur les bases de données primaires et secondaires recueillies lors de communications entre les chercheurs et les établissements vinicoles, par courriels, sur le site Web de l'établissement et sur différentes plateformes de médias sociaux, un modèle comportemental proposé par Capitello (2013) a été introduit pour examiner l'efficacité du marketing numérique sur la visibilité de des marques impliquées. Certains des paramètres et certaines dimensions du modèle ont été ajustés pour correspondre à la pertinence de l'étude. Il en résulte que le style de communication a un impact significatif sur la première impression du consommateur à l'égard de l'entreprise, et que les établissements vinicoles doivent allouer leurs ressources de manière judicieuse. Les chercheurs ont également proposé une étude plus approfondie sur la relation entre la reconnaissance de la marque et les efforts de marketing en ligne sur une période suffisante et un positionnement de marque similaire, afin d'obtenir une image plus complète du sujet.