La veste de tailleur Chanel au cinéma : mythes et représentations : une essentialisation du genre féminin
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25 septembre 2018
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Pauline Tastet, « La veste de tailleur Chanel au cinéma : mythes et représentations : une essentialisation du genre féminin », Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.zfen0o
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Résumé
Ce travail de recherche évoque l’importance du costume de cinéma, et notamment le costume de haute couture, dans la signification d’un personnage. À travers l’exemple de la Maison Chanel et de sa veste de tailleur iconique créée en 1954, le placement de produits permet à la marque de renforcer son discours communicationnel classique. D’autre part, il favorise la crédibilité de la narration cinématographique. Ces deux industries culturelles, mode et cinéma, sont bénéfiques l’une pour l’autre et se co-construisent. Par ailleurs, cette prise de parole de la marque, par le biais du corps de la femme, valorise le mythe Chanel et surtout celui de l’éternel féminin. Ce dernier, par ce même processus, impose une représentation de la femme, qui essentialise l’actrice aux valeurs portées par le mythe.