2021
Cairn
Johan Boittiaux, « Des experts au royaume du storytelling : Disneyland raconte son art », Communication & management, ID : 10670/1.zvx1p8
L’article conjugue l’approche sémio-pragmatique de Roger Odin et les travaux attentifs à la culture populaire et aux enjeux d’autorité de marque qui s’y jouent afin d’observer la manière dont le storytelling peut lui-même se représenter. Dans deux webséries publiées sur Youtube, Disneyland Paris emprunte à deux formats de visite filmée, le documentaire et le vlog, dans lesquels le storytelling s’érige en compétence valorisable. En considérant le storytelling comme un dispositif et pas seulement une pratique, l’objectif de l’article est de définir le rôle de ces formats choisis dans l’affirmation par Disneyland Paris d’une compétence institutionnelle à produire du storytelling.