Nommer la couleur, usages et pratiques prospectives en cosmétique

Résumé Fr En

Illustrant l’époque et la culture, les nominations marketing véhiculées par les collections cosmétiques sont issues d’une pratique dite de « tendances ». Les tendances représentent un ensemble de professionnels et de bureaux d’études en veille prospective sur la consommation. Leurs conseils et prescriptions s’adressent aux industriels de la mode, de l’art de vivre, de l’agroalimentaire ou de la cosmétologie entre autres. Entre langue de spécialité et langage courant, les tendances influent sur les environnements visuel, chromatique, linguistique. Mais quelles influences les systèmes mercantiles et prospectifs ont-ils sur la structuration des termes de couleurs ?

The color terms used in marketing, and more particularly in cosmetics collections, are made up by consumer savvy experts and designers in order to attract and guide the fashion, food and beverage, household goods and cosmetics industries and their consumers. These terms are supposed to reflect the latest lifestyle and cultural trends. Lying between specialized and everyday language, these fashion trends color our visual and linguistic environment. It is relevant to ask however what influence these consumption and marketing driven terms have on the structure of color terms in general