Label employeur et/ou marque région : quels signaux privilégier dans la communication de recrutement pour renforcer l’attractivité organisationnelle ?

Abstract Fr En

Cette recherche analyse les effets sur l’attractivité organisationnelle de la présence séparée ou simultanée de signaux relatifs au territoire et à l’employeur dans une annonce de recrutement. Les résultats montrent que marque employeur et marque territoire n’ont pas intérêt à être rapprochées dans la communication de recrutement. L’effet du logo région fonctionne en effet lorsqu’il n’est pas associé au label employeur et est d’autant plus fort que l’image de la ville est bonne.

This research explores the effects on organizational attractiveness of the separate or simultaneous presence of place and employer signals in a recruitment advertisement. The findings show that linking employer and place branding does not improve recruitment communication. The region logo significantly influences employer attractiveness when not associated with the employer label. Furthermore, the better the image of the city, the stronger the influence of the region logo is.