info:eu-repo/semantics/OpenAccess
Nathalie Fleck-Dousteyssier et al., « La congruence dans le parrainage : définition, rôle et mesure », HAL-SHS : droit et gestion, ID : 10670/1.8huz80
La congruence est un concept introduit récemment dans le domaine du parrainage, mais déjà largement utilisé dans la littérature sur l’extension de marque ou sur la publicité. Nous montrerons l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et Childers (1992), la pertinence et le côté attendu, et nous en proposons une échelle de mesure.