2021
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Mechthild Donner et al., « Appréhender la valeur d’une marque territoriale pour des parties prenantes : proposition d’un outil managérial », HAL-SHS : droit et gestion, ID : 10670/1.iybutu
Les marques territoriales présentent de nombreuses spécificités liées entre autres à la diversité des parties prenantes impliquées. Nous présentons dans ce papier un modèle d’évaluation et un outil de pilotage de la valeur des marques territoriales pour les parties prenantes.Les résultats de l’étude du cas Sud de France en Languedoc Roussillon permettent d’identifier les bénéfices perçus ou attendus par chacune des principales parties prenantes de la marque. Les critères d’évaluation de la valeur pour chaque partie prenante sont proposés sous forme de tableau de bord et d’outil de pilotage qui permettra au gestionnaire d’une marque territoriale de mesurer la performance de la marque et de contrôler son adéquation permanente aux attentes.