Les séniors et les jeunes évaluent-ils différemment les publicités ? : Prise en compte du contexte de programmation télévisée et du vieillissement affectif

Résumé Fr En

Cet article a pour objectif d’analyser l’influence du contexte du programme télévisé, considéré comme source d’induction émotionnelle (neutre versus triste versus joyeux), en prenant en compte l’effet du vieillissement ou l’âge (adultes jeunes versus âgés) sur l’évaluation publicitaire. Une expérimentation a été réalisée auprès de 222 individus (séniors et jeunes) exposés à un programme télévisé et un écran publicitaire. Leurs réactions affectives ainsi que leurs attitudes envers les annonces insérées dans le programme ont été mesurées. Les résultats révèlent que les jeunes et les séniors réagissent différemment face à un stimulus émotionnel : l’appréciation du programme représente le pilier de l’évaluation publicitaire chez les personnes aînées alors que ce sont les réactions affectives qui occupent ce rôle chez les jeunes. Les auteurs recommandent aux médias-planneurs une approche différenciée selon la cible visée.

This article aims at analyzing the impact of television programming context viewed as an emotional trigger (neutral /sad/happy), taking into account the age variable (young adults versus older people) on the assessment of advertising. An experiment has been conducted on 222 individuals (elderly and young people) exposed to a TV program and an advertising slot. Their affective responses as well as their attitudes towards advertisements have been measured. The results reveal that the young people and the seniors react differently to an emotional stimulus. In this context, the authors recommend a differentiated approach to media planners according to the target audience.