Réactions affectives anticipées et intentions d'agir contre le réchauffement climatique : proposition d'une typologie

Résumé En Fr

Anticipated affective reactions and behavioral intentions related to climate change: a typologyThis research explores the influence of anticipated affective reactions on consumers’ intentions to behave to combatclimate change. A qualitative study highlights anticipated affective reactions, linked to behaviors to combat climatechange. A quantitative study (n=525) confirms the influence of anticipated affective reactions, embedded in theplanned behavior model, on behavioral intentions to combat climate change. Contrary to previous research, theresults show evidence of the influence of not only negative anticipated affective reactions, but also positive antici-pated affective reactions, on the intentions to combat climate change. Operationally, a typology analysis, includingnegative and positive affective reactions, highlights the need for a differentiated communication strategy among thesix identified groups. The “reluctant” and the “ill advised” need to be convinced of the negative consequences of cli-mate change. The “engaged” and the “positives” are sensitive to a more positive framing that values their behaviors,while the “unconcerned” and the “demotivated” are influenced by communication suggesting they can be actors.

Cette recherche explore l’influence des réactions affectives (RA) anticipées sur les intentions d’agir contre le ré-chauffement climatique (IARC). Une étude qualitative met en évidence les RA en lien avec les comportementsentrepris pour lutter contre ce phénomène. Une étude quantitative (n=525) confirme que les RA anticipées positiveset négatives, intégrées au modèle de la théorie du comportement planifié, expliquent les intentions d’agir contre leréchauffement climatique. A la différence des recherches passées, les résultats mettent en évidence une influence nonseulement des RA anticipées négatives, mais également positives sur les intentions d’agir contre le réchauffementclimatique. Sur le plan opérationnel, une analyse typologique, intégrant les RA anticipées positives et négatives,montre la nécessité d'une stratégie de communication différenciée sur les six groupes identifiés. Les « réfractaires »et les « mal entourés » ont besoin d'être convaincus des conséquences négatives du réchauffement climatique, les« engagés » et les « positifs » sont sensibles à un cadrage plus positif qui valorise leur comportement alors que les« indifférent » et les « démotivés » sont influencés par une communication montrant qu’ils peuvent être acteurs.