Cet article propose de réfléchir sous un angle communicationnel aux conditions de circulation et de valorisation de la forme narrative sur la scène médiatique et marchande, à travers l’exemple du storytelling et du contenu de marque. Face à ce qui est présenté par de nombreux auteurs comme une « ext...

Récits de société

Autres

Ambre Abid-Dalençon et al. (18 déc. 2015)

Autres

Quelle approche critique pour aborder les « innombrables récits » (Barthes) qui traversent et construisent notre imaginaire social ? Prise en tenailles entre le storytelling et le grand roman social, la notion de récit de société peut-elle réconcilier la littérature avec les usages communs de la nar...

Les affiches de parfums et la traduction visuelle de l'odeur

Mémoires, Thèses et HDR

Solène Aulanier (8 juil. 2020)

Mémoires, Thèses et HDR

L'objet de ce mémoire est d'appréhender dans quelle mesure les publicités de parfum tentent de substituer l'univers visuel à l'univers olfactif. Grâce à des analyses sémiologiques d'affiches de parfum et des entretiens menés auprès de professionnels et de consommateurs, ce travail étudie tout d'abor...

« Qui mème me suive » : les mèmes Internet comme modalité d’énonciation numérique pour les marques en quête d’autorité sociale

Mémoires, Thèses et HDR

Céleste Berthat (8 juil. 2020)

Mémoires, Thèses et HDR

Ce travail a été impulsé par un constat simple : les phénomènes de viralité sur Internet sont de plus en plus nombreux et intenses. Tout élément d’actualité, tout objet culturel est aujourd’hui susceptible d’être repris par les Internautes et d’émerger dans des proportions étonnantes. La banane de M...

Les chatbots de marques : un simulacre humain autour duquel s’articule une triple relation entre marque, consommateur et technologie

Mémoires, Thèses et HDR

Eugénie Mentre (29 nov. 2017)

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Alors que les consommateurs voient leur application de messagerie instantanée Facebook Messenger être investie d’intelligences artificielles nommées chatbots, capables de converser avec eux en lieu et place d’un humain, ce mémoire propose d’interroger la relation entre la marque et le consommateur à...

De la polyphonie d’une communauté Instagram à la monophonie d’une expertise : Beautiful Destinations

Mémoires, Thèses et HDR

Carla Debaste (9 nov. 2017)

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Ce travail de recherche s’attache à mettre en lumière la fabrique d’un nouveau modèle qu’est celui du collectif Beautiful Destinations. Fondé en 2012, Beautiful Destinations est à l’origine une simple page Instagram célébrant la beauté du voyage, des lieux et des paysages, une page qui regroupe aujo...

Publicité, je ne te crois pas : la fabrique d’une communication horizontale et directe basée sur le contenu généré par les utilisateurs

Mémoires, Thèses et HDR

Clara Duval (9 nov. 2017)

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Ce mémoire étudie le « contenu généré par les utilisateurs » (UGC) en tant que notion, outil publicitaire et production et s’efforce également de mettre en lumière des enjeux plus profonds quant aux critiques faites envers la publicité. L’étude de l’UGC permet d’appréhender des enjeux contemporains...

La politisation des publicités : enjeux médiatiques et discours communicationnels des marques autour d’une prise de parole engagée : le cas du Super Bowl 2017

Mémoires, Thèses et HDR

Sophie Labat (31 oct. 2017)

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La couverture médiatique internationale de la 51e édition du 5 février 2017 du Super Bowl, la finale du championnat de la ligue de football américain (NFL), a mis en exergue une « politisation » de l’évènement par une dizaine d’annonceurs, dont de grandes marques comme Coca-Cola, Audi, Google et Bud...

Publicité automobile et uniformisation créative : l’exemple du segment SUV

Mémoires, Thèses et HDR

Alexandre Revert (5 sept. 2017)

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Depuis l’apparition de la publicité automobile et la démocratisation de la voiture dans les sociétés modernes, l’industrie automobile représente un secteur structurant du marché publicitaire. Alors que l’histoire de la publicité automobile a pu être marquée par des périodes fastes de créativité et d...

Design sonore de marque et communication : le mariage du siècle ? Analyse d’une pratique communicationnelle et d’un idéal associé dans un contexte marchand

Mémoires, Thèses et HDR

Grégoire Bonnin (4 juil. 2017)

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De plus en plus de marques aujourd’hui essayent d’émerger dans un contexte concurrentiel saturé de publicité, de brand content, de storytelling et de moyens marketings toujours plus agressifs. De nombreuses marques, afin d’affirmer leur identité, leurs valeurs et autres attributs, se retrouvent face...

« Et mes baskets blanches vont encore morfler ! » : le rap français face au monde marchand : sous la quête identitaire et sa récupération par les marques, les stéréotypes

Mémoires, Thèses et HDR

Marc Beaudeaux (21 sept. 2016)

Mémoires, Thèses et HDR

Le rap est une forme artistique et une forme culturelle qui revêt une signification identitaire pour ses acteurs. S’étant « organisés » en générations sociologiques, les rappeurs français rendent compte de luttes culturelles au cœur du rap et face à la société. Le rap est d’une part, en opposition f...

Jus détox : un élixir sans pépin ? : étude des marques de jus détox sur le marché parisien

Mémoires, Thèses et HDR

Louise Laclautre (15 sept. 2016)

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Si nos ancêtres préhistoriques s’inquiétaient de leur accès quotidien à la nourriture, notre époque voit l’alimentation s’ériger en tant qu’ « objet de réflexion ». L’industrie agro-alimentaire décriée pour ses scandales n’a eu de cesse d’alimenter la défiance de consommateurs exigeant toujours plus...

L’héroïsation du consommateur : l’homme présenté par la rhétorique publicitaire comme augmenté par sa consommation de la technologie

Mémoires, Thèses et HDR

Eugénie Mentré (1 sept. 2015)

Mémoires, Thèses et HDR

La campagne Wonderlove d’Orange, sortie en mars 2014, a recours à une analogie entre les supers pouvoirs des supers héros et les services offerts par la 4G de la marque. L’ensemble du film publicitaire est alors construit sur la mise en scène d’un super héros tourné en dérision s’opposant à un conso...