La multiplication des publications en ligne et des magazines de marque, le phénomène des blogues sur Internet, le déclin de la presse d’information générale payante et le succès de la presse gratuite et des magazines, sont autant de lieux de manifestation des transformations à l’œuvre dans les média...
La multiplication des publications en ligne et des magazines de marque, le phénomène des blogues sur Internet, le déclin de la presse d’information générale payante et le succès de la presse gratuite et des magazines, sont autant de lieux de manifestation des transformations à l’œuvre dans les média...
Les publications rassemblées dans le jargon professionnel sous les appellations de consumer magazines ou magazines de marque , présentent les traits communs suivants : périodicité régulière et diffusion auprès d’un public relativement large, alternance d’articles et d’illustrations, regroupés en rub...
Cet article évoque la façon dont les pratiques du marketing relationnel, fortement naturalisées, font oublier les représentations sur lesquelles elles reposent. Ainsi, les magazines de marque semblent s’appuyer sur le métaphorique contrat de lecture pour proposer, à leurs cibles, une relation suscep...
Depuis les années 1990 les entreprises sont progressivement passées de stratégies de marketing dit « transactionnel » ou « centré produit ». à des stratégies de marketing dit « relationnel » ou « orienté client » les politiques de « fidélisation clients » participent pleinement de celle évolution. S...
Cet article apporte un éclairage sur les stratégies de fidélisation des entreprises à partir de l'analyse des consumer magazines qu’on appelle également selon les cas, presse de consommateurs ou magazine de marque. Il s’agit de montrer la place des co-énonciateurs dans le discours de trois titres, e...
La croissance rapide d'Internet a favorisé la multiplication des sites portant sur les marques et les produits. Ainsi, la part des achats répétés sur ces sites comptent aujourd'hui pour plus de la moitié des recettes globales des vendeurs en ligne (Balabanis et al., 2006). Ces développements offrent...
Cet article apporte un éclairage sur les stratégies de fidélisation des entreprises à partir de l'analyse des consumer magazine qu'on appelle également selon les cas, presse de consommateurs ou magazine de marque. Il s'agit de montrer la place des co-énonciateurs dans le discours de trois titres, en...
La multiplication des publications en ligne et des magazines de marque, le phénomène des blogues sur Internet, le déclin de la presse d'information générale payante et le succès de la presse gratuite et des magazines, sont autant de lieux de manifestation des transformations à l'œuvre dans les média...
La multiplication des publications en ligne et des magazines de marque, le phénomène des blogues sur Internet, le déclin de la presse d'information générale payante et le succès de la presse gratuite et des magazines, sont autant de lieux de manifestation des transformations à l'œuvre dans les média...
L'hybridité des magazines de marque offre la possibilité d'observer les interactions entre deux visées apparemment antagonistes : l'une médiatique, l'autre stratégique. L'objectif est de montrer comment un certain « bricolage » permet de résoudre cette tension et, par-delà cette analyse, de comprend...
Les enseignes de distribution spécialisées dans les biens culturels (FNAC et Virgin Megastore) ont récemment élargi leur gamme de supports de communication. Elles éditent des publications imprimées à fort tirage (respectivement, Epok et Virgin), destinées aux visiteurs de leurs magasins. Ces " magaz...
Depuis quelques années, un certain nombre de distributeurs de biens culturels ont lancé, à destination de leurs clients, des publications inspirées des magazines de la presse traditionnelle et visant à assurer la promotion de leur marque. Virgin, Carrefour, puis la Fnac ont tous les trois exploités...
Cet article présente une analyse de l’efficacité des opérations de marketing direct étudiées à travers la méthodologie du marché test BehaviorScan. Présent dans trois villes en Europe, BehaviorScan permet aux industriels de mesurer l’efficacité en conditions réelles d’opérations marketing. Plus de 7...
Estimation d'une fonction de prix hédonistiques pour le vin de Champagne par Olivier Gergaud Dans cet article, la méthode des prix hédonistiques est appliquée au vin de Champagne. Les données utilisées sont des données expérimentales publiées dans deux revues françaises de consommateurs (50 millions...
Les prospectus représentent une part importante des budgets de communication promotionnelle des distributeurs et semblent répondre à des objectifs stratégiques. Dans cet article, nous tentons de déterminer les perspectives offertes à ce média, face à l’évolution des stratégies commerciales des ensei...